企業做網站不同信息呈現方式的影響

發布：2019-03-22 10:23:46 瀏覽：2599

從用戶重復瀏覽行為的角度,整理和分析了圖片、文字兩種不同的信息呈現方式對用戶重復瀏覽行為的影響。

(1)、圖片信息呈現方式對用戶重復瀏覽行為的影響。用戶在瀏覽網頁時具有視覺偏愛效應。研究者認為,圖片會增強用戶視覺流暢性,從而會減輕用戶認知負擔。圖片信息呈現方式有很多優點,更容易獲得用戶喜愛,因而最終會刺激用戶產生重復瀏覽的行為。在某些情況下,純圖片信息呈現方式吸引用戶注意力的效果并非是最佳的。

例如,當用戶在瀏覽旅游網站的信息時,旅游景點的圖片雖然對用戶很有吸引力,但是如果圖片中嵌入文字信息會更容易吸引用戶注意力,引起用戶瀏覽興趣,最終刺激用戶產生重復瀏覽的行為。

(2)、文字信息呈現方式對用戶重復瀏覽行為的影響。

相比圖片信息呈現方式而言,文字信息呈現方式比較抽象,信息處理過程更復雜,不容易獲得用戶喜愛,因而不會刺激用戶產生重復瀏覽的行為。但是這種情況并非一成不變的,例如當用戶在瀏覽旅游網站信息時,圖片中嵌入文字信息更具有視覺吸引力,數量較多的文字信息會擴大用戶瀏覽區域。文本信息數量會影響用戶視覺吸引力。

具體來說,當文字信息數量超過用戶承受能力時,用認知負擔比較重,此時用戶會跳過或者忽略文字信息,用戶更注意數量較少的文字信息,且注視時間更長。圖片中嵌入的少量文字信息更容易引起用戶瀏覽興趣,刺激用戶產生重復瀏覽的行為。